德国人古登堡创造了铅活字印刷术，这标志着人类从口头吆喝的宣传形式进入到了印刷广告时代。而后，报纸广告大行其道，杂志广告崭露头角。西方出现的第一张印刷广告是由英国的威廉·卡克斯顿撰写的招贴广告。图形是人们日常生活中信息传递的一种方式，早在文字发明之前，人类就已借助岩壁上的图形进行信息沟通和人际交流了。随着社会生产力的进步和商品经济的发展，图形逐渐成为了一种表述信息的载体。18世纪以来的三次工业，推动了现代广告中图形的创意、制作及传播方式的发展，图形成为了广告主要的表现形式与有效传播的手段之一。
人们观看广告时，视线一般从左上角向右下角再至左下角移动。利用视线移动规律过设计安排，可以诱导读者视线，从广告的主要内容开始依次观看下去。广告编排设计可以利用人们眼睛的错视，左右读者视线的流动。例如：平面中的水平线能诱使读者的视线左右流动垂直线则能使视线上动；斜线具有不安定感觉，往往更能吸引人。广告版面空间分割形式。由于广告内容不同，广告编排设计釆用多种形式。不同设计形式的变化，实际上取决于版面空间的分割形式，也就是取决于广告要素在版面空间中的位置和面积。
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