福州广告标识牌设计虽然是倾向于单一的平面型的结构，构成这一平面的内容，称为结构要素。广告标识牌设计设计中的结构要素，大致为图案、文字、计量单位、色彩四部分。
1.图案
福州广告标识牌设计上应用的图案大致有商标图案、形意图案和装饰图案。
2.文字
我国是具有一个悠久文化历史的国，历来对文字的形态及其运用十分讲究。福州广告标识牌设计上的文字，起着提示功能、传递指令、陈述内容的重要作用，是广告标识牌设计内容的主体部分，它将与产品共存，无论从时间上或广度上都有着极其深远的影响。因此，字体是否得法、用字是否正确，这不*反映了公司或地区的文化水平，同时也反映了生产厂家对产品所持的态度。此外，字体大小是否相宜、搭配是否得当、工艺过程有否影响等，都是广告标识牌设计过程应慎重处理的要点。
3.计量单位
福州广告标识牌设计计量单位涉及各行各业，也与每个人密切的相关。世界各国对统一计量制度历来都十分重视。我国的计量单位已与国际单位制趋于统一。我国新颁布的法定计量单位就是以国际单位制为基础的。国际单位制的特点是结构简单、科学性强、使用方便、易于推广。
4.色彩
色彩是视觉感知中为敏感和反应快的信息符号。对于色彩的研究，它是一门既抽象又具体、既玄妙又实际的、涉及面又较为广的学科。一般人对色彩运用所取得的效果，总是习惯以好看或不好看来对它作出信评。其实在这个淳朴的好看与不好看的评价之中，却包含了生理学、心理学、美学、环境学等诸多内容。长期以来有很多专家、学者们不断探索和总结色彩之谜，为把抽象的感知转译为可以理解并能被接受的现实而努力。有关这方面的书籍资料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地运用也不是一件容易的事。
色彩是福州广告标识牌设计中的一种重要的表现形式。限于篇幅的关系，色彩在广告标识牌设计中具体应用的问题做一些简要的介绍以及关于更多的色彩理论性的知识，还需读者阅读有关的专业书籍，以扩大视野，运用丰富的色彩知识，使广告标识牌设计的更好看起来。
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